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腾讯的转折——创业者的新战场随着7月初大批官媒对腾讯的游戏——《王者荣耀》的讨伐，7月4日当天，腾讯股价下跌4.13%，市值一天就缩水1000亿。而这一切的根源都是因为这款火爆全民的游戏。 众所周知，腾讯发家于QQ，兴旺于微信。而这两款应用都是聊天工具。聊天工具本身是不赚钱的，但是有巨大的用户流量，因此衍生出了游戏。而腾讯主营收入却正是游戏带来的。腾讯是上市公司，因此每个月的财报我们都是可以查得到的，我们看到他的财报里，游戏占整体业务收入的百分比在50%左右。而游戏必然带来成瘾，不成瘾的游戏是失败的游戏。于是追求让用户满足，让用户成瘾，本身就是一个游戏产品经理和工程师必然要追求的目标。但是站在社会的角度，舆论的高地，成瘾的游戏必然又会受到人民的讨伐。成年人成瘾，小孩更是成瘾。不少报道接连转载某某孩子成瘾王者荣耀花去家长三四万元，某某小学生成瘾游戏成绩不断下滑。于是出现了文章开头的一幕，不少官媒，党媒开始批判腾讯的游戏，带来了股价的下跌。 似乎我们也看到了过往的一幕又在重演，那就是正如腾讯对游戏的依赖，当年的百度一直依赖的竞价排名，医疗广告一样，百度对莆田系又爱又恨。各种医疗广告乱飞。最终导致了魏则西事件的爆发，全民的申讨。最后百度不得不放弃医疗广告。而在这之后，百度开始艰难转型。前几天百度李彦宏的视频无人驾驶汽车开始火遍朋友圈。大家看到了百度转型的新发展。人工智能和无人驾驶是百度这次转型的重要战场。 而腾讯呢，在这次的游戏成瘾导致的股价下跌事件中，是否也在寻求转型?游戏、医疗广告都是一种瘾，久了就会形成依赖。而且赚的钱，可以说都不是民众所认可的。因此腾讯自身也在寻求转型。而这转型的关键，就是如何激活现在手上的王牌——微信。 这款APP在2013年的移动互联网浪潮中，可是被誉为让腾讯拿到了一张坐票。而其他互联网企业都是站票。
因此，腾讯必然要依靠微信，而且目前也只能依靠微信，现在微信的活跃用户达到9亿，如何激发这9亿的用户，成为了腾讯必然要考虑的问题。五年前，也就是2012年微信的朋友圈带旺了微商，只是一直不被微信官方所认可。同时推出的微信公众号又激发了自媒体，让普通的纸媒彻底失去了焦点。 五年后的今天，微信又相继推出了小程序，初衷只是张小龙的一个想法，想要打造一个比公众号形态更高一个层级的产品。让网民用完即走，无需安装，打开即可使用这么一个目的。而在之后，我们看到连续四个月，半夜鸡叫不断的发布新的功能，开放新的权限给到小程序，赋予了小程序更多的能力。尤其是小程序的生态开始逐渐的成型。我们看到了小程序里开始出现了搜索排名，输入机票、酒店这些关键词可以看到携程、艺龙的广告。上面写着广告两个字。
同时还开放了附近小程序功能，可以展示用户周围五公里范围内的商家小程序，让实体商家得到更好的曝光，为商家带来更多的线上流量。而且我们也悄然的发现，在附近小程序里，还夹带着为你推荐这样的小程序。这其实就是信息流广告。 通过这种迹象，我们看到腾讯正在做的转型。开始彻底激发微信的商业变现。寻求不依赖游戏，一样能赚钱。而微信小程序生态的打造将是腾讯未来考虑的重点。而小程序的生态，已经初漏端倪。关键词搜索、竞价排名、附近小程序信息流广告插入，将是腾讯的广告收入重要来源。 为了打造生态，微信就需要更多的人参与进来，尤其是需要一些第三方开发公司参与到这场生态的大改造上。所以我们看到微信小程序不断释放出来的新功能，赋予的新能力。让小程序可以开发出更多的堪比原生APP的应用，同时比原生APP更容易推广，借助微信小程序的关键词搜索、竞价排名、附近小程序信息流等广告平台，可以将你的小程序得到更好的传播。我们之前基于微信公众号开发微信点餐做了四年，因此我们认为小程序点餐甚至小程序的更多其他行业应用也必将会更容易传播。也必将更火热。 因此，我们认为腾讯的这次转型可谓是迫在眉睫，小程序又将是广大创业者新的战场。基于小程序的生态可以做更多的行业应用。微信在这两个月也召开了好几次的行业应用会议。例如微信小程序的新零售、服装、便利店行业应用。这些都是微信不断释放出来的信号。广大创业者可以基于微信的这个生态开发出更好的产品，为广大实体商家的转型提供更好的应用工具。笔者也是2013年微信公众号这一波的创业者，当时我们是基于微信公众号开发了微信点餐系统，一直到今年持续的服务了上万商家。而今年的小程序火热，又给我们带来了新的商机。通过公众号创业这四年的经历，结合小程序开放出来的能力，我们觉得小程序赋予的能力是远远要超过公众号的。
比如公众号是没有入口的，商家需要自己去吸粉，发展客户。而在小程序上，微信现在开放出来的关键词搜索，竞价排名以及附近小程序信息流广告都将为广大商家提供更多的流量。因此会让运营变得更容易。因此我们有理由相信这一波小程序的创业潮将会比四年前的公众号创业潮会来得更凶猛。同时也会更精彩。 |
